Dunnes Stores Dundrum, Dublin
Dunnes Stores, gegründet vor 70 Jahren, ist das größte Handelsunternehmen Irlands und betreibt 136 Geschäfte in den Bereichen Mode, Haushaltswaren und Lebensmittel.
Konzept
Dunnes Stores sehen sich zusehends mit einer starken internationalen Konkurrenz konfrontiert und haben erkannt, sich dem Zeitgeist anpassen zu müssen. Das überarbeitete Design Konzept revolutioniert daher die bisherige Herangehensweise von Dunnes und hebt Design und Performance des Stores auf ein völlig neues Niveau.
Ziel des Konzepts war es, ein Premium-Ambiente zu erschaffen, die Präsenz der Designerbrands zu verstärken und das Hauptsortiment, das den größten Umsatz generiert, zu fördern.
Nach Dundrum sollen weitere strategische Standorte nach demselben Prinzip gestaltet werden.
Highlights
ICON PIECES
Um jeder der Designer Brands eine eigene Identität zu verleihen, wählten die Interstore-Experten pro Marke ein ikonisches Stück, das sich auf dessen DNA bezieht: etwa ein grüner Onyx-Tisch für Carolyn Donnelly und ein übergroßer Frame, Monitor und Spiegel zugleich, für Helen Steele.
BELEUCHTUNG
Die Beleuchtung, vom führenden Anbieter für Lichtlösungen Imoon, ist ein zentraler Bestandteil des Konzepts. Auf der gesamten Verkaufsfläche wurde eine gleichmäßige und ausgewogene Beleuchtung eingesetzt, während in Wänden und Regalen Lichtbahnen eingefügt wurden, um die Produkt-präsentation punktuell hervorzuheben. Große Spots mit von hinten beleuchteter Decke erzeugen einen Tageslichteffekt, der gezielte Bereiche akzentuiert.
SHOPPING E-MOTION
Bei Interstore und Schweitzer sind wir überzeugt: „The human being is the digital future.“
Trotzdem setzen wir digitale Elemente in vielen unserer Planungen ein und vernetzen erfolgreich und sinnvoll Online mit Offline, mit dem Ziel, Einkaufen einfacher und erlebbarer zu machen.
Im Falle von Dunnes Stores Dundrum sind dies beispielsweise überlebensgroße Monitore oder QR-Codes, die bei der Orientierung helfen sowie Informationen zu den Brands zur Verfügung stellen.
SELBSTBEDIENUNGSKASSEN
Zum ersten Mal in einem Dunnes Store gibt es Self-Checkout-Zonen, einen Click-and-Collect Bereich sowie einen mobilen Check-out, um lange Warteschlangen an den Kassen zu vermeiden.
EIN GANZHEITLICHER MARKENAUFTRITT
Um einen homogenen und modernen Markenauftritt zu ermöglichen, hat Interstore ein umfassendes Branding Konzept in die Tat umgesetzt. Dazu gehörten die Durchführung eines Photoshootings mit den Designern sowie eines Produktshootings, die Einführung einer einheitlichen Bildsprache sowie die Anpassung der instore Kommunikation.
Begleitend zur Eröffnung hat Interstore eine Werbekampagne mit Movies und Plakaten ins Leben gerufen, die in der Innen- und Außenwerbung verwendet wurde.
Sie können Ihr Exemplar unserer Broschüre hier herunterladen.
